Les podcasts sont maintenant précédés de publicité, les sites foisonnent de toutes sortes de banners et ce sont maintenant nos téléphones portables qui vont devenir la cible des publicitaires. Le modèle publicitaire, s'il ne fait pas l'unanimité, fait en tout cas recette.
Il n'en reste que les agences ont encore beaucoup de progrès à faire pour que la publicité soit originale et percutente.
A l'heure du permission marketing et de cette intensification du matraquage il va effectivement falloir faire preuve de plus d'ingéniosité pour conquérir les internautes. Nous allons donc voir arriver prochainement une nouvelle vague de campagnes, plus ciblées, plus participatives, inspirées du buzz et des techniques de cross marketing, mais également de nouveaux formats basé sur des contenus à valeur ajoutée sponsorisés par les marques.
Bref je suis impatiente de voir arriver ce déferlement de créativité. Je pense également que les nouveaux médias, internet, les mobiles vont voir les investissements publicitaires sérieusement augmenter... au détriment du papier car ils offriront ce que les publicités classiques ne savaient pas faire jusqu'à présent de manière précise : la mesure du retour sur investissement.
Le film chasseurs de diamant est à mon sens un exemple de ce nouveau type de contenu. En connaissez-vous d'autres ?