Il y a des progrès certes (et oui le pouvoir d'influence des blogs est reconnu) mais il ne faudrait pas non plus prendre les blogueurs pour des truffes (suivez les liens un peu plus loin, c'est édifiant).

Ok maintenant ceci étant dit, on fait quoi ?
Afin de vous aider, voici quelques règles que je vous encourage vivement à respecter ;-)

  1. L'effort de connaître le blogueur au minimum tu fera : Cela semble la base et pourtant. Attirer par l'appât du gain, certains ne prennent même pas la peine de lire le contenu. Cela va de la marque de SUV qui contact un auteur de blog très porté sur le respect de l'environnement en passant par un blogueur allergique à toute forme de démarche commerciale.
  2. Une relation tu bâtira : La relation se construit sur le dialogue. Le blogueur partage son point de vue et incite à un certain échange. C'est parce que tout à coup vous souhaitez aussi partager votre avis, poser des questions, bref rentrer en interactivité avec cette personne, que vous allez nouer des liens. De cette relation nait un respect mutuel qui permet d'aborder ce genre de questions. Vous ne faites pas du porte à porte pour des balais, mais souhaitez faire appel aux sentiments du blogueur; alors respectez les.
  3. La pertinence tu favorisera : Tout ne vous intéresse pas et au même titre qu'un fan de vitesse parlera facilement d'une voiture, vous n'irez pas chercher les conseils d'un fan de musique métallique sur le dernier disque de Céline Dion. Les lecteurs d'un blog accepteront les conseils du rédacteur parce qu'il est pertinent et cohérent avec lui même. Son pouvoir de persuasion est proportionnel à cela. Donc prenez le temps de comprendre, connaître ce qu'écrit le blogeur sinon vous risquez d'être contre productif.
  4. Le mass mailing tu oubliera : D'abord les vrais influenceurs sont peu nombreux (alors inutile de spammer tout le monde) mais en plus, et encore une fois par respect, on se connait assez bien, ce genre de chose circule donc. Pour de simples raisons de pertinence, encore une fois, utilisez une approche personnalisée sur une personne qui correspond vraiment à votre cible.
  5. Un échange tu proposera : La gratuité n'existe pas. Si vous souhaitez profiter de l'aide du blogueur, réfléchissez à ce que vous pouvez lui proposer en échange. Si c'est un produit, regardez s'il serait intéressé par un test et prêtez-lui. Si c'est un service, donnez-lui des accès et proposez-lui de vous donner son retour d'expérience. Et puis si vous avez par exemple fait un prêt de produit, communiquez sur le retour que vous avez. Ce sera de la publicité gratuite pour tout le monde et chacun y aura alors trouvé son compte. Enfin, on ne vit pas forcemment d'amour et d'eau fraîche alors soyez prêt à mettre la main au porte monnaie et à vous intéresser à l'achat d'espace sur les blogs. Cela n'intéresse pas tout le monde, mais cela peut aussi être une bonne manière de mettre en avant votre marque.
  6. Au critiques préparé tu sera :Ne vous attendez pas forcemment à ce que l'on vous cire les bottes. Si l'on test un produit mais que celui-ci ne nous plaît pas, on va le dire. Il faut y être préparé et plutôt qu'ignorer ou menacer le blogueur, tâcher de comprendre, de dialoguer, d'amorcer un débat. Et bien sûr ceci ne pourra pas se faire si le respect, la relation et la pertinence citées juste avant n'ont pas été respectées.

Pour ce qui est de ma position sur le sujet, si j'aime le produit, que l'on me demande gentillement et que l'on respecte les 6 règles ;-), j'aide volontier et ce d'autant plus que je suis attachée à ce type de démarches des entreprises. J'avais parlé de la marque de cosmétique valoex qui avait recruté des blogueuses-testeuses pour le lancement de sa nouvelle gamme et j'ai beaucoup apprécié leur manière de faire. Tout le monde y a gagné et ils ont même pu affiner leur produit. Ce serait bète de ne pas s'en servir, non ?
Tiens d'ailleurs, vous les entreprises, les marques, je serais curieuse aussi d'avoir votre point de vue. Avez-vous essayé ou pas ? Eu des déboires ? Avez-vous peur ? Aimeriez-vous apporter votre pierre ?
...si ça c'est pas une perche... ;-)