Cette drôle de situation, je viens de la traverser.
Dans mon plan, j'avais tout prévu. Comme le web c'est ...le web, et que je lance ma startup, j'avais relégué les budgets publicité papier au grenier. Je pensais attendre mes premières rentrées d'argent pour m'adresser à un professionnel et construire avec lui une publicité dans la lignée du travail de marque que nous avons déjà réalisé.
C'est bien connu, les plans c'est fait pour changer.
On me propose coup sur coup un espace dans un annuaire, dans un magazine et un stand...Bref, pas le choix, je dois passer au papier et même au poster A0 !!

Oui mais voilà, on ne s'invente pas publiciste en une seconde ! Moi qui défend la spécialisation des métiers du web, je serai assez mal venue de vous dire que n'importe qui peut s'improviser n'importe quoi.

J'ai moins de 3 jours pour faire quelque chose...Alors je n'ai pas le choix
Je tente le coup de demander de l'aide via le blog sans miser beaucoup dessus mais je reçois quelques coups de main précieux. Je suis tellement dans mon projet depuis ce qui me semble une éternité que j'ai de la peine à avoir du recul. Alors cette vision externe m'a beaucoup aidé. Je vous conseille vivement de vous nourir de l'avis des autres car le regard qu'ils portent sur vous est très instructif.

Ces nombreux contacts m'ont permis de construire quelques chose. Pas une approche complète mais plein de petits conseils que j'ai voulu moi aussi partager parce que je les ai trouvé utile.
Bien sûr, si la publicité est vitale pour vous, je vous conseille de prévoir un budget et de contacter de vrais spécialistes. Mais si vous n'avez pas de budget...et bien voici au moins un bout de chemin. Cela vaut ce que cela vaut, et bien sûr, si vous êtes plus averti ou publiciste, n'hésitez pas à corriger.

  • La publicité doit délivrer un message simple et un seul, ce qui compte c'est de le marteler toujours et toujours
  • Mieux vaut avoir une approche long terme avec une véritable image de marque : un logo précis, une tagline (sorte de mini slogan), une charte de couleurs, car c'est à cela que l'on assimilera ta publicité et donc ta marque. Il est nécessaire pour cela que tous les éléments de marque (couleur, charte, site, design...) soient cohérent pour que l'on s'y retrouve
  • Quelle est l'idée forte de ton projet ? Essaie de la résumer en une phrase et si tu n'y arrives pas, listes alors les mots clefs (brainstorming) de tout ce qui te semble important.
  • Hiérarchise les informations en fonction de ce que tu veux faire passer en premier : ce sera l'ordre d'apparition et ce t'aidera pour la mise en page. Deux informations ne peuvent avoir le même niveau. Petit pas important, grand très important (cela semble bète, mais devant une page de brouillon, cela aide vraiment)
  • Oublie les images, les cliparts et tout ce genre de truc pour te concentrer sur le message. Si le message est vraiment bien, tu n'a besoin de rien autour. Disons que l'habillage c'est ta marque : tu te veux sobre, l'habillage le sera aussi. Tu te veux technologique, l'habillage le sera aussi etc...
  • Ne charge pas ta page. Tout ce que tu ajoute visuellement vient se soustraire à la clarté. Plus c'est lourd et plus l'oeil met longtemps à déchiffrer.

Et puis parce que vous êtes sûrement curieux de connaître le résultat, voici la publicité qui apparaîtra donc dans l'annuaire de l'EPFL, à l'ocassion du Forum du 2 au 10 octobre. J'accepte bien évidemment vos commentaires, vos suggestions et tous les conseils que vous voudrez bien partager. J'en profite également pour remercier sylvain, viviane, marc, michel, alain...pour leur coup de main ;-)