Je vais bien sûre regarder comment la Suisse est visible depuis internet et il faut dire que le "branding" est un peu pauvre et surtout que les moyens, à l'échelle d'internet sont plutôt archaïques. La Suisse doit employer tous les moyens qui sont à sa disposition pour faire parler d'elle. ce n'est pas en faisant de beaux sites vitrines avec un fond rouge et le Cervin que cela va aider. Si l'on veut changer la manière dont les autres nous voient, il faut changer notre manière de nous adresser aux autres.
Combien de budget est consacré par les lauréats des prix de l'innovation à un blog ? Combien parmi ces lauréats suivent un cours qui les aide vraiment à "marketer" leur produit et à faire le "branding" Suisse ?
Ce qui est important, et qui au bout du compte fera la différence, ce n'est pas un site institutionnel mais des dizaines de sites qui génèrent de la publicité de partout.
Malgré les efforts de Présence Suisse, je doute que leur message passe s'ils ne s'entourent pas plus, s'ils ne prennent pas possession d'internet et si enfin ils ne réalisent pas un travail d'évangélisation déjà sur place, c'est à dire auprès des lauréats.

  • Si l'industrie de la micro-précision se met à utiliser internet, à intervenir dans des forums spécialisés, à faire des publication qui mettent en avant leur travail...
  • Si les chercheurs de l'EPFL dont les innovations sont de portée mondiale obtiennent un support pour les aider à mettre leurs travaux en avant sur internet...
  • Si la bio-technologie dont certains des plus avant gardistes chercheurs se trouvent sur nos rives diffusent par les blogs, les forums, leur niveau d'expertise...
  • Si les innovateurs, lauréats de 3 dernières années, c'est à dire un peu plus de 100 personnes (comme le présentait Genevève Morand au Gala) se mettent à vraiment soigner leur réseau social, leur image, leur communication...
  • Si enfin les interventions de tous dépassent les sites vitrines et glacés mais commencent à générer de vrai conversations...

Alors il commencera à y avoir un bruit de fond, qui va croître et mettre la Suisse en avant non plus sur son chocolat et ses discrétions bancaires, mais sur son caractère innovant.
Il faut parler de ce que l'on fait et échanger avec les meilleurs de ce monde. Rentrer en conversation nécessite que l'on ne fasse pas que mettre de l'information sur un site mais que l'on évalue les autres points de vue, que l'on fasse de la veille sur internet, que l'on blog, partage dans un forum et enfin et surtout que l'on prenne conscience de l'importance de son réseau et qu'on le développe.

Personne n'attend la Suisse. Si elle veut briller dans les technologies qu'elle maîtrise, il lui faut briller en communication et surtout changer de manière de faire.