D'abord ce billet excellent d'Olivier. Pour tous ceux qui vous proposeraient des packs tout compris, tout garantis, voici un déchiffrage intéressant à lire avant de signer leurs offres à deux balles (d'ailleurs elles sont souvent pas si données, pour que cela fasse sérieux).

Il existe en gros deux façons de faire du référencement.

  • Le référencement naturel c'est ce qui vous garanti à long terme la pertinence. Il n'y a rien de mieux en la matière et non seulement cela dope votre positionnement dans les moteurs de recherche mais en plus cela donne une vrai qualité de contenu à vos lecteurs. D'une pierre deux coups !
  • Le référencement payant, les optimisations de mots clefs sont très utiles et surtout complémentaires. Mais ne croyez pas que l'on puisse se dispenser du travail de fond du référencement naturel.

A ceux dont la réaction (et je l'ai entendue récemment) serait : "ne pourront-on pas payer un montant x qui nous dispenserait du référencement naturel ? Parce que vous comprenez nous on a pas de temps pour faire ça. S'il fallait mettre tous nos sites à jour, cela nous prendrait trop de temps!"
Vous dispenser du travail de fond est un pari très risqué sur vos capacités financières à vous maintenir aux premières loges sur le long terme. Si un professionnel vous encourage dans cette voie, cela ne peut être que parce qu'il souhaite vous ajouter à son tableau de chasse comme vache à lait car une telle approche ne peut être que stérile.
Votre site doit donner envie d'aller plus loin, plus longtemps. Sinon que vaut un clic qui vous amène une personne qui repartirait assitôt faute de pertinence ?

La qualité de l'information doit primer et bien souvent, les personnes qui se posent la question de leur place dans les moteurs de recherche, devraient en premier lieu, réaliser un travail d'audit sur la qualité et la manière d'enrichir ledit site. Cela sera très instructif et permettra aux référenceurs qui viendront vous aider par après, de réaliser un travail aux petits oignons pour optimiser juste ce qu'il faut.