L'authenticité se décline bien sûr sous plusieurs formes. Il y a l'authentiquement naturel (ce que la nature produit, ces ressources non touchées par l'homme, l'Edelweiss par exemple), l'authentique original (ce qui par son design unique et original fait de lui un produit authentique, l'ipod par exemple), l'authentique exceptionnel (ce qui réalisé par des mains uniques, un travail d'orfèvre produit des choses uniques comme un couturier ou un chef cuisinier par exemple), l'authentique de référence (ce qui apartient à notre histoire ou à notre inconscient collectif et fait naturellement référence comme la bière Belge, les chocolats Suisse, la vodka Russe...), l'authentiquement influent (ce qui exerce une influence notable sur les autres marques ou marque un pas dans une autre direction qu'elle semble mener par exemple la campagne de Dove sur la beauté des femmes rondes ou le positionnement du cirque du soleil par rapport aux autres cirques).
Bref vous l'aurez deviné : ce petit supplément d'âme qui fait que vous continuez à acheter de la limonade Lorina, que vous préférerez milles fois un ipod à une autre imitation et penserez automatiquement à Levi's lorsque vous imaginerez un jean, c'est ce qui fait l'apanage des grandes marques. Alors si vous voulez marquer votre temps, devenez authentique !
Si nous mettions ces adages à la dimension web, nous aurions probablement comme authentique original Google (qui reste malgré tout, bien que copié, unique dans son design), comme authentique influent Digg (qui lança le principe de vote et fût abondamment copié par la suite) et comme authentique référent facebook ?
Bon c'est moins évident car la pérénité de toutes ces marques et loin d'être aussi évidente que celle des chocolats Suisses ou de la bière Belge mais n'empêche...L'authenticité n'est pas forcémment liée au temps, si ? Si vous avez trouvé des informations intéressantes et que ces histoires de marketing d'influence vous passionnent, allez voir le blog de buzzcanuck, on y trouve vraiment des informations intéressantes (Ce décryptage provient de BuzzCanuck).