Voici un décryptage de ce que j'ai trouvé le plus intéressant dans l'étude.

La répartition homme femme fait apparaître une quasi égalité des deux sexes.
En revanche, les âges des blogueurs montrent que le blog n'est pas le journal intime d'adolescents auquel on veut bien le cantonner : 84% des blogueurs ont entre 25 et 54 ans, les 25-34 ans représentant 52% à eux seuls.

50% des blogueurs souhaitent professionnaliser leur contenu en développant le côté pro ou en dégageants des revenus de leur activité tandis que l'autre moitié ne souhaite rien changer.

Les motivations à bloguer sont en revanche principalement la partage, les échanges, les rencontres, la distraction et la mise en valeur de son expertise et pas la génération de profits.

Les sources des blogueurs sont intéressantes mais surtout la relation des blogueurs avec la source me semble significative. Les médias traditionnels n'ont pas la côte et peinent à atteindre la moyenne.

Nature de la source :

  • Bouche à oreille 83%
  • Sites web 64%
  • Blogs 60%
  • Presse 48%
  • TV / Radio 22%

Confiance des sources :

  • Bouche à oreille 93%
  • Blogs 80%
  • Sites web 77%
  • Presse 62%
  • TV / Radio 51%

Les marques commencent aussi à s'intéresser aux blogs et le contact, loin de laisser les blogueurs indifférent, se passe plutôt bien.

50% des blogueurs ont des contacts réguliers de 1 fois par semaine à une fois par mois minimum avec une marque.
La communication des marques est bien perçue même si 36% d'entre elles continuent à adresser des emails non personnalisés aux blogueurs.

Bref, la professionnalisation est là et la maturité de ce média pointe son nez.

Quant aux attentes des blogueurs, ceux ci souhaitent que les marques ciblent mieux leur communication avec le blogueur et son expertise (personnalisation) en adaptant leur communication au destinataire et surtout en communiquant directement avec lui.
Les blogueurs attendent d'être traité en véritable partenaire, sur une longue durée et pas seulement un coup ponctuel :

  • «Nous contacter et établir un véritable partenariat»
  • «Travailler en étroite collaboration»
  • «Etablir une relation dans la durée»

Enfin, beaucoup insistent sur la reconnaissance de leurs blogs et de leur expertise

  • «Créer une véritable communauté de blogs autour d’un produit»
  • «Les blogs sont dignes de confiance car à priori impartiaux»
  • «Les blogs et les auteurs de blogs sont de puissants vecteurs de communication»

A méditer donc pour les marques ;-)