Le Blog profession-web.ch

On le sait, une des clefs de l'innovation c'est l'ouverture aux nouvelles idées. Il faut sortir de vos bureaux, aller voir du monde, parler, rencontrer, écouter. Si vous devez planifier vos déplacement ces prochains mois, voici ma sélection des événements à ne pas rater.

Paris 2.0 - du 22 au 25 Septembre, Paris
J'ai encore du mal à cerner cette conférence, à laquelle il m'a été demandé de participer. Les sujets sont vastes et les thèmes des tables ronds pas encore très précis mais il y sera abordé des thèmes intéressants comme l'innovation, la créativité, le management, l'entreprise, les agences 2.0, l'identité, les réseaux sociaux, les médias. Je ne sais pas trop quoi attendre de cet événement car je n'aime pas trop les panels. COmme la qualité du panel ne dépend pas que des intervenants mais du médérateur, je suis souvent déçue par ce genre de pitch. Mais quand bien même les panels ne seraient pas tous top, il va y avoir, 4 jours durant, tous les experts rassemblés, dont certains d'agences prestigieuses. Alors le rapport qualité / prix (la conférence n'est qu'à 10€ par jour) me semble plutôt très positif.
J'y serais en tout cas du mercredi au vendredi, et participerai à un panel le vendredi.

Au programme :
JOUR 1

• Tendances 2.0 : tendances et nouveaux usages 2.0
  
• Création 2.0 : créativité digitale on/off
  

JOUR 2

• Innovation 2.0 : les services personnalisés
  
• Média.0 : les médias lieux d'interaction
  

JOUR 3

• Identité 2.0 : action, interaction, réputation
  
• Réseaux sociaux 2.0 : le community planning
  

JOUR 4

• Entreprise 2.0 : l'entreprise en réseau
  
• Agences 2.0 : strategic brand content
  

Webcom - le 22 octobre, Montréal
Bien que je n'ai encore jamais eu l'occasion de voler jusqu'à cette conférence, j'en entends régulièrement parler chaque année, en bien. Nos amis canadiens concoctent généralement une journée de conférence assez intense et dont l'orientation est souvent très tournée vers l'entreprise. On y trouve beaucoup de sujets liés à l'adoption du web 2.0 dans les entreprises, les modes collaboratifs etc... Si vous êtes fan par exemple de notre ami Bertrand Duperrin, on y retrouvera beaucoup de ses thématiques chères. J'essaie de m'organiser pour y aller cette année, mais rien n'est moins sur. Par contre, si vous êtes dans une grande ou moyenne entreprise et soucieux de faire avancer votre entreprise, je vous conseille très vivement de faire l'investissement. Il vous en coûtera 480,- soit 495$ canadiens, ce qui à l'échelle des conférences est un tarif fort correct.

Forrester - 17 et 18 novembre, Londres
Cette honorable institution vient d'annoncer un programme de deux jours de conférences. Bien que les sujets proposés semblent très intéressant, on ne peut que relever le paradoxe entre le thème principale "surviving the downturn" et le tarif de la conférence > 2'600,- (1'500£). Si les sujets vous intéressent cependant et que les moyens de votre entreprise vous permettent d'y aller, il y aura de toute évidence, une belle qualité de networking sur place car on y retrouvera certainement la crème des décideurs à ce tarif là.
Si cependant, malgré l'enthousiasme pour les sujets, vous n'avez pas les moyens, je vous conseille vivement le "inbound Marketing" début Octobre à Boston. Il vous en coûtera moins de 500$ si vous vous dépêchez et vous y découvrirez une qualité de sujets impressionnante !
Au programme il y aura :

• Integrating Offline & Online Experiences
  
• Innovative Marketing Programs Using New Media
  
• Social Media Optimization - The Secrets of Organic Inbound Marketing
  
• Mind the Gap: Closing the Loop Between Sales and Marketing
  
• 7 Steps to Social Media Measurement
  
• Getting the Word Out: PR 2.0
  
• The 9 Best Practicies for Listening and Engaging Consumers in Social Networks
  
• Collective Creativity and Gen Y: Using Web 2.0 to Enhance Internal Communications
  
• How to Build Effective Email Marketing Programs
  
• Stories From The Front Lines - A Big Company Using Social Media
  
• The Value of Passionate Communities
  
• Ingredients of a Viral Video: How To Make Your Online Video Wildly Popular
  
• Internet Marketing by the Numbers
  
• Listening and Monitoring - The New Way to Market
  
• Emotion Online: The Challenge of Making the Human Connection in a Digital World
  
• Content Management Systems (CMS) and SEO
  
• Social Media Evolves Conventional Cause Marketing
  
• Startup Marketing: Tips From The Trenches For Entrepreneurs
  
• Bringing New School Marketing into an Old School Organization...How IDC Went From Lagger to Leader in One Year
  

LEWEB - 9 et 10 Décembre, Paris
% Bien que les conférences ne soient pas toujours de qualité égale, Loic et Géraldine ont le talent de proposer chaque année depuis plus de 4 ans, un événement majeur pour notre industrie. Alors on aime ou pas, mais le networking là bas est exceptionnel et cela reste l'événement majeur de l'année. Le coût est conséquent (autour de 900€) mais je crois sincèrement que cela le vaut. Soyons honnête, des événements de cette ampleur, il n'y en a pas des milles ! J'y ai assisté 2 années de suite avec des expériences mitigée, notamment en raison des problèmes de wifi, mais cela mis à part, la conférence est de qualité.
J'attends beaucoup de cette année car on a pu observé que l'année pasé l'événement se cherchait pour prendre un nouveau souffle. Je crois que beaucoup d'enseignement ont été tirés de cette douloureuse année et que nous verrons, comme à chaque fois en période de crise, des intervenants d'une grande qualité. Par soutien pour Loic et pour que de telles conférences ne disparaissent pas, inscrivez-vous vite et déplacez vos équipes!

Au programme il y aura :

• Who will win the Twitter vs. Facebook battle?
  
• How are the other giants Google, Microsoft and MySpace reacting?
  
• How does this impact mobile and iphone usage and development?
  
• Where are the opportunities for entrepreneurs in the real-time ecosystem?
  
• How brands and marketing have to adapt to this new worldwide real time “word of mouth”.
  
• What is the new public customer service?
  
• How do media and news sources reinvent themselves, or embrace the phenomenon and profit from it. And much more….
  

M2C - 22 et 23 mars, Paris
Cette conférence m'a impressionnée l'an passé par la qualité des intervention et surtout le vent frais qui a soufflé sur le choix des speakers et des thèmes. C'est la plus marketing des conférences de l'année et un événement incontournable selon loi. Le coût est peu élevé (350€ si vous réservez maintenant) et surtout les conférences sont top. C'est Nils Andres, de Brand institute, qui grâce à la qualité de son réseau et de ses partenaires organise cette conférence de tout premier ordre.
Au programme cette année :
P&G, Olgivy, Youtube, MTV, Pespsico, Harvard, TBWA, Guardian, Jones Soda, Virgin, Genral Mills, Ferrero, marketingvox, justintv...Soit la crème des entreprises avec des stratégies toujours très intéressantes à décortiquer... Inscrivez-vous rapidement, même si le programme n'est pas défini, vous pouvez y aller les yeux fermés (mais les oreilles grandes ouvertes :D)

LIFT - 5 et 7 mai, Genève
Voici un des événements qui me tient personnellement à coeur. Il est en Suisse d'une part, mais surtout il ne se profile comme aucun des autres. Au lift, on relift vos idées et votre perception du monde. Je dirais que c'est un événement qui dérouille vos cerveaux embrumés par le conformisme de nos vies. Vous y rencontrerez des gens assez extraordinaires. Les sujets abordés seront très variés. Ce qui caractérise le LIFT ? Peut être la personnalité de Laurent Haug, sont organisateur, qui va toujours chercher ceux que l'on a pas encore entendu, ceux qui ont céré, tout aussi petit cela soit il, quelque chose de magique. Alors si la magie de 3 jours de dépaysement vous semble nécessaire pour relancer votre processus créatifs, posez dès à présent ces 3 jours, vous ne le regretterez sûrement pas! Il vous en coûtera seulement 550,- si vous vous inscrivez maintenant!

Ted Global - 12 et 13 jullet, Oxford (UK)
Attendez vous à devoir casser votre tirelire et surtout préparez bien vos arguments car pour être sélectionné et avoir le droit de faire partie d'un des 700 chanceux qui assisteront à cet événement, il faudra que votre candidature soit acceptée. C'est une conférence de renommée internationnale et absolument exceptionnelle. Je rêve d'y aller depuis 3 ans maintenant mais n'en ai jamais encore eu ni les moyens, ni l'opportunité. Peut être un jour. En tout cas, c'est pour moi le summum des conférences auxquelles je souhaiterai pouvoir un jour participer. La conférence a également lieux en Californie chaque année mais là je crois qu'il y a une liste d'attente de deux ans... Mais cela les vaut !
Les thèmes de cette année seront :

• How do we cope with ecological debt?
  
• Does life have a price?
  
• Can technology avoid disasters?
  
• Is the world becoming free-er?
  
• Are we winning the war on cance
  
• Is kindness an art?
  
• Can music teach math?
  
• Are peacemakers getting stronger?
  
• Can ancient molecules tell us who we are?
  
• Can kids self-educate?
  

J'ai trouvé via un tweet dont je ne me souviens plus (pardon d'avoir oublié) le lien vers cette courbe. Comme le mentionne Meg dans son article, cela n'a rien de scientifique mais j'ai trouvé, sur la base de mon expérience, cette courbe assez proche de mon "ressenti".

Je vous laisse donc juge mais ce que je trouve intéressant c'est :

• la durée (courte) qu'il faut pour passer du status de "hype" à "has been" voire "never was"
  
• les mouvements successifs - les vagues - qui correspondent à l'adoption des différentes population (early detector | trend setter | follower | laggers)
  

De mon point de vue cela décrit exactement le mode de fonctionnement de twitter : vitesse & tribus
Et vous, qu'en pensez-vous ?

Voici un évènement qui vous intéressera peut être ;-)
Des stratégies gagnantes de ce nouvel univers 2.0 se détachent nettement avec des cas d’école particulièrement intéressants des petites aux grandes structures A travers cette intervention, vous pourrez mieux comprendre les outils qui sont désormais indispensables aux marketers et la manière dont les utiliser au mieux.

Si cela vous dit de participer, inscrivez-vous vite car il n'y a que 60 places ;-)

Adresse : ICC 20, Rte de Pré-Bois 1215 Geneva 15
Switzerland

Cela vous semble être une évidence ? Et bien croyez moi : les agences de communication, les attachés de presse, les médias traditionnels et les entreprises, ont encore du mal à considérer internet comme un média à part. Il y a pourtant une différence de taille !

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Internet est encore la dernière roue du carrosse lorsque l'on parle aux entreprises. Vous avez le sentiment que c'est un must ? Pour les entreprises, en particulier les PME, c'est une plaie.

Internet les crispe. Ce n'est pas leur métier, ils n'y comprennent rien. Les dirigeants et mêmes les organismes de soutien au développement des entreprises, délivrent toutes le même message : il faut se concentrer sur notre métier et on a pas le temps de s'intéresser à internet.
Oui super ! Restons à l'heure de la préhistoire et rallumons des cierges aussi pendant qu'on y est !

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Pour moi c'est une évidence, mais force m'est de constater que les entreprises n'ont encore pas comprise l'intérêt de la chose. On communique par internet comme jamais. A l'échelle d'une entreprise, aussi petite soit-elle, c'est un outil surpuissant qui permet d'acheminer tous ses messages, de se présenter, de créer du lien avec une communauté plus large que celle qu'elle pourrait autrement démarcher par des moyens plus traditionnel. Pourquoi dès lors, les entreprises continuent elles à ignorer le web dans leur stratégie de développement commercial ?
Ce n'est pas leur métier, elles ne savent pas faire, ce n'est pas simple de s'y mettre et cela comporte un risque...

Oui tenter une nouvelle aventure c'est comme de passer de piéton à automobiliste. Il y a des règles et il faut s'y conformer et se former.

La communication c'est pareil. Ce n'est pas inné, il y a des règles et il faut se former.
Si vous n'êtes pas encore convaincu et surtout si vous craignez vous retrouver seul, perdu, voici une formation qui peut vous aider. Ce n'est pas seulement 2 jours de formation mais 6 mois de soutien... Alors réfléchissez-y et contacter-nous pour en savoir plus !!

Prochaine session > septembre / octobre 2008

Si vous êtes sur Lausanne, voici un panel qui devrait vous intéresser. C'est Jean-Olivier Pain (La capsule multimedia de la RSR) qui l'animera pour l'association des MBA de HEC Lausanne.
Invités gentiment par l'association qui souhaitait organiser une conférence sur le sujet, nous y parlerons des avantages et inconvénients des réseaux sociaux, ce que l'on peut en tirer professionnellement et comment les utiliser ainsi que les risques qui peuvent en découler.
Pour parler de tout cela il y aura Laurent Haug (LIFT), Marc Goehring (ElectronLibre), Michel Jaccard (avocat) et Sandrine Szabo (moi-même, si si;-)..)

Venez vous inscrire et notez la date dans votre agenda - le 5 mars à l'alpha Palmier.

Dans le milieu traditionnel des annonceurs, le moins que l'on puisse dire, c'est que le réflexe internet, n'est pas encore acquis.
Parce qu'il semblait y avoir un vide entre les graphistes d'un côté et les communiquants de l'autre, deux pilliers de la publicité en Suisse, Patrick Colelough (pulpalibi) et René Engelmann (Polycom), ont décidé de créer une école à part. Cette école, CREA, formera les publicitaires de demain.
Cette création n'aurait probablement pas attiré mon attention plus que cela si je ne les avais pas retrouvé sur un blog et sur facebook.
Notons également que c'est une agence web, HI-D.CH, très ouverte sur le monde du blog, qui a créé leur site et les aide dans la mise en place de leur propre blog.
Elevée à la CulturePub et au web, je trouvais triste de ne rien voir de créatif pour ce média qui offre tout de même, bien plus de possibilités d'interactivité et de créativité que les médias traditionnels. Patrick Colelough, intérrogé sur sa vision de l'école, précise que cette collaboration avec le monde d'internet n'est pas seulement une stratégie de communication mais une véritable orientation académique.
L'ouverture en avril prochain fait en tout cas beaucoup parler et nous suivrons avec intérêt leur prochaine présentation le 18 décembre à Lausanne afin de connaître le détail de leur programme.
Si on se met enfin à mettre du poids sur internet dans les formation des agences de com', c'est le signe que l'évolution est en marche...reste que la première fournée mettra tout de même trois ans à arriver ;-)

J'ai déjà parlé des slides et de ce que l'on doit faire pour que la présentation soit sympa et surtout qu'elle atteigne ses objectifs.
J'adore keynote et pour moi le seigneur en la matière est Mister Jobs himself ;-)

Voilà de que je veux dire...TOUT CE QU'IL NE FAUT PAS FAIRE
C'est drôle et tellement vrai !!!!

Cela ne pouvait venir que des mauvaises pensées d'un consultant :D

"PowerPoint presentations" by comedian Don McMillan

Research at the University of NSW, Sydney, Australia, claims the human brain processes & retains more information if it is digested in either its verbal or written form, but not both at the same time. more of the passages would be understood & retained if heard or read separately. "The use of the PowerPoint presentation has been a disaster," Professor Sweller said. "It should be ditched."

Le Web 2.0 ce n'est pas juste un bon mot. RSS, Second Life, facebook, voici des exemples concrets d'utilisation en entreprise. Réunion virtuelles, remplacement des newsletters ou encore outil de communication, les entreprises Suisses font leur marché dans ce qu'internet leur apporte comme outils. Ce n'est pas virtuel c'est réel et cela se passe chez CISCO, SITA et au World Economic Forum. Pour ceux que ces sujets intéresse, je vous encourage vivement de rejoindre le groupe SwissWeb 2.0. Cette rencontre c'était notre Stamm mensuel, sachant que nous faisons un event de ce genre chaque mois, alors n'hésitez pas à nous rejoindre. Pour découvrir ce qui s'est dit, c'est par ici...

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Franchement, un truc m'échappe sur ce sujet : Je vois que de plus en plus de blogs se trouvent affublés d'une nouvelle section "twitter" dans laquelle l'auteur, nous dévoile, dans les moindres détails, ce qu'il fait. C'est quoi l'intérêt ??!! Je partage l'avis de Frédéric de Villamil ;-) Je trouve ces messages polluants et inintéressants, mais vu le succès grandissant de ce nouveau gadget, il doit y avoir un intérêt qui me dépasse.
A quoi cela peut-il bien vous servir ? J'ai l'impression que c'est un déballage de vie privée, futile et dont l'intensité d'utilisation est proportionnelle à l'égo de son utilisateur. Un psy y trouverait certainement une explication intéressante ;-)
Bon alors... avis aux amateurs de ce gadget : confiez-moi vos motivations :D

C'est une question que je me posais ces derniers temps suite au déploiement de marketing de masse pour les sorties de VISTA et des nouveaux produits APPLE. Le moins que l'on puisse dire c'est qu'ils ont une force de tir absolument phénoménale. On aime ou on aime pas, mais il faut leur reconnaître, en la matière, un véritable talent. Mais est-ce qu'il y aurait des variations entre un marketing produit traditionnel et un marketing 2.0 ? Peut on établir quelques lignes repère qui nous permettrait de mieux optimiser nos lancements et nos actions marketing sur internet ?

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Les podcasts sont maintenant précédés de publicité, les sites foisonnent de toutes sortes de banners et ce sont maintenant nos téléphones portables qui vont devenir la cible des publicitaires. Le modèle publicitaire, s'il ne fait pas l'unanimité, fait en tout cas recette.
Il n'en reste que les agences ont encore beaucoup de progrès à faire pour que la publicité soit originale et percutente.
A l'heure du permission marketing et de cette intensification du matraquage il va effectivement falloir faire preuve de plus d'ingéniosité pour conquérir les internautes. Nous allons donc voir arriver prochainement une nouvelle vague de campagnes, plus ciblées, plus participatives, inspirées du buzz et des techniques de cross marketing, mais également de nouveaux formats basé sur des contenus à valeur ajoutée sponsorisés par les marques.
Bref je suis impatiente de voir arriver ce déferlement de créativité. Je pense également que les nouveaux médias, internet, les mobiles vont voir les investissements publicitaires sérieusement augmenter... au détriment du papier car ils offriront ce que les publicités classiques ne savaient pas faire jusqu'à présent de manière précise : la mesure du retour sur investissement.
Le film chasseurs de diamant est à mon sens un exemple de ce nouveau type de contenu. En connaissez-vous d'autres ?

C'est la question à laquelle le cours de l'association NTMAS, va répondre du 2 au 6 Avril 2007 au World Trade Center à Lausanne.

Ce cours a été créé afin de vous enseigner les techniques actuelles de marketing. En cinq modules, vous saurez mettre en œuvre une stratégie marketing adaptée à votre entreprise, comment interagir avec les médias, comment communiquer, ainsi que comment utiliser les nouveaux moyens et medias tel que la publicité en ligne et les sites internet.

Pour vous inscrire c'est ici.

Vous avez décidé de faire un blog, un wiki, un intranet... Ne perdez pas du temps dans l'outil mais concentrez-vous sur comment vous allez l'utiliser, qui va s'en occuper, comment. Parce qu'il ne faut pas se leurrer, Ce qui fait le succès c'est pas le crayon, mais la main de celui qui le tient. Vous voulez un outil de communication ? Concentrez-vous donc sur les objectifs de communication et pas sur les moyens.
Dans tous les projets qu'il m'a été donné de voir, on passait souvent plus de temps à choisir l'outil qu'à discuter du pourquoi et du comment.
L'outil ne doit pas absorber plus de 10% de votre énergie !
Si vous voulez que la mise ne place de votre blog soit un succès, ce n'est pas le choix de la plate-forme ou sa personnalisation qui compte, mais plutôt le temps que vous allez pouvoir y consacrer, comment vous formerez vos employés, comment cet outil va être intégré dans le fonctionnement de l'entreprise, qui va s'en occuper et comment devra-t'il procéder. Vous voulez réussir votre projet ? Mettez la question de l'outil momentanément de côté et surtout ne re-développez pas ce qui existe. C'est du temps et de l'argent de perdu.

Voici une rencontre que nous n'oublierons pas. Nous avons fait la connaissance de Marc lors du Web3, et cette rencontre qui aurait pu être simplement un échange parmi tant d'autres, s'est avérée si intense qu'elle débouche aujourd'hui sur un projet, qui plus est, un projet qui voit le jour maintenant !
Après avoir débattu, défendu, expliqué le Web 2.0 face à cet entrepreneur un peu amusé et surtout sceptique de ce que le web 2.0 pouvait lui apporter, nous avons découvert un décideur hors pair, capable de tout miser sur un projet ambitieux.

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L'avantage du RSS c'est qu'il amène vers l'utilisateur directement une information sélectionnée et voulue. Le souci c'est qu'il est encore vu comme un outil de geek par les entreprises, un gadet bien sympa mais inutile alors que cela pourrait être tellement utiles pour elles. De plus en plus d'entreprises réalisent qu'elles sont insatisfaites de la circulation de l'information en interne : trop de mails pour ne rien dire ou presque, une quantité d'intranets plus ou moins à jour et plus ou moins utile et finalement beaucoup de perte de temps pour trouver ce qui nous intéresse. Lorsque celle-ci auront réalisé l'intérêt des flux pour amener de l'information mais aussi des services, nous ferons un pas de géant. Tout est dit dans cet article, A lire !

Pour préparer nos interview et pouvoir contacter nos interlocuteurs, nous avons Thierry et moi même travaillé à plusieurs reprises avec Skype. En deux petits appels on a préparé, discuté, et finalisé nos mails ainsi que nos listes de contacts. Si on avait du se rencontrer, cela nous aurait pris deux fois plus de temps. Je ne comprend toujours pas pourquoi cet outil n'est pas d'office disponible dans les entreprises...Quel gain de productivité ! Si vous ne l'utilisez pas encore, allez vite le télécharger !