Le Blog profession-web.ch

On le sait, une des clefs de l'innovation c'est l'ouverture aux nouvelles idées. Il faut sortir de vos bureaux, aller voir du monde, parler, rencontrer, écouter. Si vous devez planifier vos déplacement ces prochains mois, voici ma sélection des événements à ne pas rater.

Paris 2.0 - du 22 au 25 Septembre, Paris
J'ai encore du mal à cerner cette conférence, à laquelle il m'a été demandé de participer. Les sujets sont vastes et les thèmes des tables ronds pas encore très précis mais il y sera abordé des thèmes intéressants comme l'innovation, la créativité, le management, l'entreprise, les agences 2.0, l'identité, les réseaux sociaux, les médias. Je ne sais pas trop quoi attendre de cet événement car je n'aime pas trop les panels. COmme la qualité du panel ne dépend pas que des intervenants mais du médérateur, je suis souvent déçue par ce genre de pitch. Mais quand bien même les panels ne seraient pas tous top, il va y avoir, 4 jours durant, tous les experts rassemblés, dont certains d'agences prestigieuses. Alors le rapport qualité / prix (la conférence n'est qu'à 10€ par jour) me semble plutôt très positif.
J'y serais en tout cas du mercredi au vendredi, et participerai à un panel le vendredi.

Au programme :
JOUR 1

• Tendances 2.0 : tendances et nouveaux usages 2.0
  
• Création 2.0 : créativité digitale on/off
  

JOUR 2

• Innovation 2.0 : les services personnalisés
  
• Média.0 : les médias lieux d'interaction
  

JOUR 3

• Identité 2.0 : action, interaction, réputation
  
• Réseaux sociaux 2.0 : le community planning
  

JOUR 4

• Entreprise 2.0 : l'entreprise en réseau
  
• Agences 2.0 : strategic brand content
  

Webcom - le 22 octobre, Montréal
Bien que je n'ai encore jamais eu l'occasion de voler jusqu'à cette conférence, j'en entends régulièrement parler chaque année, en bien. Nos amis canadiens concoctent généralement une journée de conférence assez intense et dont l'orientation est souvent très tournée vers l'entreprise. On y trouve beaucoup de sujets liés à l'adoption du web 2.0 dans les entreprises, les modes collaboratifs etc... Si vous êtes fan par exemple de notre ami Bertrand Duperrin, on y retrouvera beaucoup de ses thématiques chères. J'essaie de m'organiser pour y aller cette année, mais rien n'est moins sur. Par contre, si vous êtes dans une grande ou moyenne entreprise et soucieux de faire avancer votre entreprise, je vous conseille très vivement de faire l'investissement. Il vous en coûtera 480,- soit 495$ canadiens, ce qui à l'échelle des conférences est un tarif fort correct.

Forrester - 17 et 18 novembre, Londres
Cette honorable institution vient d'annoncer un programme de deux jours de conférences. Bien que les sujets proposés semblent très intéressant, on ne peut que relever le paradoxe entre le thème principale "surviving the downturn" et le tarif de la conférence > 2'600,- (1'500£). Si les sujets vous intéressent cependant et que les moyens de votre entreprise vous permettent d'y aller, il y aura de toute évidence, une belle qualité de networking sur place car on y retrouvera certainement la crème des décideurs à ce tarif là.
Si cependant, malgré l'enthousiasme pour les sujets, vous n'avez pas les moyens, je vous conseille vivement le "inbound Marketing" début Octobre à Boston. Il vous en coûtera moins de 500$ si vous vous dépêchez et vous y découvrirez une qualité de sujets impressionnante !
Au programme il y aura :

• Integrating Offline & Online Experiences
  
• Innovative Marketing Programs Using New Media
  
• Social Media Optimization - The Secrets of Organic Inbound Marketing
  
• Mind the Gap: Closing the Loop Between Sales and Marketing
  
• 7 Steps to Social Media Measurement
  
• Getting the Word Out: PR 2.0
  
• The 9 Best Practicies for Listening and Engaging Consumers in Social Networks
  
• Collective Creativity and Gen Y: Using Web 2.0 to Enhance Internal Communications
  
• How to Build Effective Email Marketing Programs
  
• Stories From The Front Lines - A Big Company Using Social Media
  
• The Value of Passionate Communities
  
• Ingredients of a Viral Video: How To Make Your Online Video Wildly Popular
  
• Internet Marketing by the Numbers
  
• Listening and Monitoring - The New Way to Market
  
• Emotion Online: The Challenge of Making the Human Connection in a Digital World
  
• Content Management Systems (CMS) and SEO
  
• Social Media Evolves Conventional Cause Marketing
  
• Startup Marketing: Tips From The Trenches For Entrepreneurs
  
• Bringing New School Marketing into an Old School Organization...How IDC Went From Lagger to Leader in One Year
  

LEWEB - 9 et 10 Décembre, Paris
% Bien que les conférences ne soient pas toujours de qualité égale, Loic et Géraldine ont le talent de proposer chaque année depuis plus de 4 ans, un événement majeur pour notre industrie. Alors on aime ou pas, mais le networking là bas est exceptionnel et cela reste l'événement majeur de l'année. Le coût est conséquent (autour de 900€) mais je crois sincèrement que cela le vaut. Soyons honnête, des événements de cette ampleur, il n'y en a pas des milles ! J'y ai assisté 2 années de suite avec des expériences mitigée, notamment en raison des problèmes de wifi, mais cela mis à part, la conférence est de qualité.
J'attends beaucoup de cette année car on a pu observé que l'année pasé l'événement se cherchait pour prendre un nouveau souffle. Je crois que beaucoup d'enseignement ont été tirés de cette douloureuse année et que nous verrons, comme à chaque fois en période de crise, des intervenants d'une grande qualité. Par soutien pour Loic et pour que de telles conférences ne disparaissent pas, inscrivez-vous vite et déplacez vos équipes!

Au programme il y aura :

• Who will win the Twitter vs. Facebook battle?
  
• How are the other giants Google, Microsoft and MySpace reacting?
  
• How does this impact mobile and iphone usage and development?
  
• Where are the opportunities for entrepreneurs in the real-time ecosystem?
  
• How brands and marketing have to adapt to this new worldwide real time “word of mouth”.
  
• What is the new public customer service?
  
• How do media and news sources reinvent themselves, or embrace the phenomenon and profit from it. And much more….
  

M2C - 22 et 23 mars, Paris
Cette conférence m'a impressionnée l'an passé par la qualité des intervention et surtout le vent frais qui a soufflé sur le choix des speakers et des thèmes. C'est la plus marketing des conférences de l'année et un événement incontournable selon loi. Le coût est peu élevé (350€ si vous réservez maintenant) et surtout les conférences sont top. C'est Nils Andres, de Brand institute, qui grâce à la qualité de son réseau et de ses partenaires organise cette conférence de tout premier ordre.
Au programme cette année :
P&G, Olgivy, Youtube, MTV, Pespsico, Harvard, TBWA, Guardian, Jones Soda, Virgin, Genral Mills, Ferrero, marketingvox, justintv...Soit la crème des entreprises avec des stratégies toujours très intéressantes à décortiquer... Inscrivez-vous rapidement, même si le programme n'est pas défini, vous pouvez y aller les yeux fermés (mais les oreilles grandes ouvertes :D)

LIFT - 5 et 7 mai, Genève
Voici un des événements qui me tient personnellement à coeur. Il est en Suisse d'une part, mais surtout il ne se profile comme aucun des autres. Au lift, on relift vos idées et votre perception du monde. Je dirais que c'est un événement qui dérouille vos cerveaux embrumés par le conformisme de nos vies. Vous y rencontrerez des gens assez extraordinaires. Les sujets abordés seront très variés. Ce qui caractérise le LIFT ? Peut être la personnalité de Laurent Haug, sont organisateur, qui va toujours chercher ceux que l'on a pas encore entendu, ceux qui ont céré, tout aussi petit cela soit il, quelque chose de magique. Alors si la magie de 3 jours de dépaysement vous semble nécessaire pour relancer votre processus créatifs, posez dès à présent ces 3 jours, vous ne le regretterez sûrement pas! Il vous en coûtera seulement 550,- si vous vous inscrivez maintenant!

Ted Global - 12 et 13 jullet, Oxford (UK)
Attendez vous à devoir casser votre tirelire et surtout préparez bien vos arguments car pour être sélectionné et avoir le droit de faire partie d'un des 700 chanceux qui assisteront à cet événement, il faudra que votre candidature soit acceptée. C'est une conférence de renommée internationnale et absolument exceptionnelle. Je rêve d'y aller depuis 3 ans maintenant mais n'en ai jamais encore eu ni les moyens, ni l'opportunité. Peut être un jour. En tout cas, c'est pour moi le summum des conférences auxquelles je souhaiterai pouvoir un jour participer. La conférence a également lieux en Californie chaque année mais là je crois qu'il y a une liste d'attente de deux ans... Mais cela les vaut !
Les thèmes de cette année seront :

• How do we cope with ecological debt?
  
• Does life have a price?
  
• Can technology avoid disasters?
  
• Is the world becoming free-er?
  
• Are we winning the war on cance
  
• Is kindness an art?
  
• Can music teach math?
  
• Are peacemakers getting stronger?
  
• Can ancient molecules tell us who we are?
  
• Can kids self-educate?
  

SwissW2 reprend le rythme des événements.
Au programme deux événements intéressants :

Atelier SEM : Les clefs de la réussite de votre campagne adwords
Faire de la publicité pour votre site, rien de plus facile avec Google et pourtant obtenir des résultats conséquent n'est pas évident. Cette présenattion vous permettra de mieux appréhender les possibilités et la complexité d'adwords afin de pouvoir tenir compte de toutes ces best practices pour vos prochaines campagnes.
A qui cela s'adresse : Aux entreprises qui veulent faire une campagne adwords ou qui ont eu une mauvaise expérience et ne veulent pas réitérer.

le 29 septembre à 18h, Lausanne

s'inscrire : http://fr.amiando.com/adwords-campaign.html

Présentation de Startup : Découvrez le 1er site de socialbookmaking
Innovant, amusant et inédit, ce nouveau concept va faire fureur.
A qui cela s'adresse : Que vous soyez investisseur, fan de Web 2.0 ou média, venez découvrir ce passionant projet.

le 15 octobre à 18h, Lausanne

s'inscrire : http://fr.amiando.com/Betcoffee.html

Si vous souhaitez vous inscrire pour participer, les événements sont gratuits. Nos locaux ne permettant pas d'accueillir plus de 25 personnes, merci de vous inscrire au plus vite.

Que vous le vouliez ou non, que vous en soyez convaincu ou pas, l'immense majorité des personnes interrogées voit encore la TV comme un moyen plus utile qu'internet pour communiquer.

Vous remarquerez que la question porte sur la notion d'utilité et non d'impact. Le sondage porte je trouve à confusion et il est difficile de dire, vu que je n'ai pas accès aux sources, si c'est un effet de la traduction, et surtout si je comprend bien la notion d'utilité telle que posée par le sondage (je ne connais pas non plus leur échantillon, ce qui rend l'interprétation difficile). L'écart des dépenses mentionné entre 4 milliards pour Google contre 500 milliards pour la pub TV, est cependant éloquent : la pub TV a encore de beaux jours devant elle. Mais entre ceux qui fuient la télévision pendant les pub, les enregistreurs qui nous permettent de la zapper, je doute de "l'impact réel" de ces pubs.
Mac Donald que j'ai eu la chance d'interviewer sur leurs campagnes online, marque aussi une préférence inconditionnelle pour la diffusion de ses publicités sur la TV.

Une partie de la prudence qu'ils ont à l'égard d'internet est due aux coûts et à leur perception de ce qui fait le succès d'une campagne... avec une campagne TV et de l'affichage traditionnel/banner le coût par contact est assez faible car ils touchent une population très importante.

Il est certain quêntre 30 secondes de publicité TV et un lien sponsorisé "l'utilité" n'est pas la même.
Mais si publicité est "exposée" dans des milliers de foyers, qui la voit réellement ?

L'utilité dont on parle dans le sondage est-elle comprise comme "l'information sur le produit" ou bien l'efficacité réelle ? Peut on vraiment comparer le ROI d'une banner à celui d'une pub TV sachant que les diffuseurs des pubs TV n'ont aucun moyen d'en mesurer les effets ?
Sans être hostile le moins du monde à la pub TV (quand elle est bien faite), je me demande dans quelle mesure de tels chiffres ne sont pas tout simplement une manière de rassurer une industrie en déclin...

Le GRAND prix de la création a obtenu une quantité record de candidatures cette année.
Rien que dans la catégorie web, c'est pas moins de 66 projets qui étaient présentés !

Les membres du Jury ont la difficile tâche de juger de la créativité de ces projets afin de récompenser les meilleurs d'entre eux.
Cette année je faisais partie de ce jury à la demande du comité avec pour mission de constituer un casting "représentatif" d'experts du web.
La mission était de rassembler :

• une personne du monde de la communication et du buzz (en provenance d'une agence 2.0)
  
• un webdesigner / DA
  
• une personne de la production vidéo
  
• un concepteur web / chef de projet
  
• un e-marketeur
  

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Si vous voulez faire remarquer vos créations, voici une opportunité unique : participer au GRAND prix romand de la création.
Ce GRAND prix récompense les meilleurs créatifs dans le domaine publicitaire, graphique mais aussi et surtout webdesign & podcast.
Parmi les catégories jugées cette année, vous retrouverez les catégories traditionnelles :

Publicité

• TV/Cinéma
  
• Presse
  
• Affichage
  
• Radio
  
• Ambient
  
• Film d'entreprise institutionnel
  
• Marketing direct
  

Graphic design

• Rapport Annuel
  
• Logo
  
• Identité visuelle
  
• Affiche culturelle
  
• Edition
  
• Signalétique
  
• Packaging
  

Photographie

Et pour cette année une catégorie web très étoffée :

Web

• Pub online
  
• Buzz, Viral et Marketing d’influence
  
• Podcast et video publicitaire
  
• Site internet
  
• Mobile
  

Cette année on jugera donc les applications iPhone, les opérations de Buzz, les opérations de marketing viral ainsi que les sites web selon leur ergonomie et leur design, les podcasts et les campagnes de pub online.
Amis du web, j'espère que vous saurez vous réjouir de ces nouvelles catégories et que vous en profiterez pour venir faire parler de vos talents créatifs !

Soyez nombreux et inscrivez-vous dès maintenant :
soumettre un projet
Voir les catégories en détail
Voir le règlement
Voir les FAQ (qui peut soumettre, la différence entre un sujet et une campagne etc...) Coût par soumission : 130.- par sujet et par catégorie; 250.- par campagne multi-sujets (maximum 8 sujets) et par catégorie

La grande enquête démarre enfin. L'objectif, mieux définir et mieux faire connaitre les métiers du web (voir la liste ci-après). Le sondage nous a pris un certain temps pour parfaire la liste des métiers ainsi que des questions. Le sondage est complet et vous prendra 20 minutes. Ce temps, long, nous permet de recenser de manière précise tous les aspects des métiers du web.

Votre participation est vitale d'autant que cette grande enquête servira de base à un travail de fond pour notre livre sur les métiers du web.

En plus de nous aider à bâtir précisément les profils de vos métiers, les faire découvrir aux jeunes en formation / orientation ce livre servira pour éclairer les entreprises sur ces nouveaux métiers du web, aux RH pour mieux comprendre les compétences requises et enfin aux employeurs et employés pour définir les bonnes base d'une collaboration, tant du point de vue des tâches que du salaire.
Les indépendants ne seront pas en reste puisque nous nous attarderons aussi beaucoup sur leur profil.
Aidez-nous en diffusant ce sondage auprès des professionnels du web que vous connaissez afin que l'enquête soit la plus représentative possible.

Répondre au sondage :

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Je cherchais des exemples de publicité originales, comme celle de club internet, vous vous souvenez ? D'ailleurs si vous remettez la main dessus. cela m'intéresse. C'était celle ou un personnage de cap et d'épée sortait d'une vidéo pour finir sa bagarre dans le site qu'il ruinait partiellement...
Bref, dans le même esprit, je vous propose un lancé de spaghetti...très sympa : Thefoodfight trouvé comme il se doit chez nos amis de vanksen

Je ne suis pas objective : d'accord.
J'ai pourtant été chef de produit PC pendant presque 6 ans mais rien au monde, pas même ça, ne me fera jamais revenir au PC depuis que j'ai enfin goûté au Mac.
Mais j'aime beaucoup ce qu'IBM à fait ;-)

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Je vous laisse découvrir par vous même ce site et le test qu'il propose : http://www.horselstest.no/english/
C'est vraiment très original ;-)

L'idée est farfelue au départ. Créer une école !
Une école de pub ?
Bon pourquoi pas, mais pourquoi en fait ?

La création est en panne d'imagination c'est Christian Blachas lui même, le parrain de l'école qui le dit. Il nous faut une nouvelle race de créatifs qui osent et comprennent les nouveaux médias comme internet.

évidemment, je ne peux qu'adhérer ;-) Fan de Culture pub, de publicités virales et bien sûr passionnée d'internet, je ne peux que désirer plus de créativité ;-)

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Imaginons que l'on vous demande de créer une publicité dont vous savez qu'elle marquera les esprits si elle est réussie et qu'elle passera inaperçue dans le cas contraire. Cette opportunité est unique et vous ne voulez pas la rater.
On a pas tous les jours la possibilité de pouvoir diffuser sa publicité à des coûts défiant toute concurrence. Encore faut-il être à la hauteur, surtout si l'on a pas de budget !

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J'ai choisi de faire le tour des divers possibilités de rémunération que m'offrait le web pour mon blog. Je suis d'une nature curieuse et forcémment, j'ai voulu essayer. Vous n'êtes pas curieux vous ?

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On imagine pas devoir en passer par là quand on fait de l'internet (je n'y avait pas songé du reste), mais comme on me propose des surfaces "print" pour faire de la publicité, je dois dans l'urgence reconsidérer le problème. Seul soucis (enfin si on peut dire), je n'ai pas un sou de budget pour ce genre de chose...

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Les marques sont empruntées et maladroites, les blogueurs soucieux de trouver un juste retour de leur travail et les publicitaires en effervescence pourtant la réalité est là : on ne vit pas de son blog.

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Certaines marques pensent avoir trouvé le filon idéal : le pouvoir de prescription des blogs.
Super facile, il suffit de demander aux blogueurs de parler de mon produit ou service. A défaut de batir leur propre communauté, les marques ont compris l'intérêt de celles-ci. Convaincue par le bouche à oreille et les capacités de contagion d'un blogueur influenceur, elle commencent à se mettre à roder autour des blogueur, dans l'espoir de se dégoter une pub gratuite.

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Publicis vient de prendre une participation de 60% dans le site Blogbang qui permet aux blogueurs de proposer des espaces publicitaires et aux annonceurs de choisir. Le marché de la publicité internet s'annonce juteux et le moins que l'on puisse dire c'est que les majors américains de l'internet l'on bien compris !
Les régies européennes vont devoir réagir vite si elles comptent avoir une part du gateau ;-)

Après avoir regardé du côté de Google, et puis des régies publicitaires Suisses, des canaux plus traditionnels, je tente un essai avec deux entreprises qui semblent offrir des services intéressant pour les bloggeurs et surtout dont la prime obsession ne semble pas être que l'on ait 2 millions de pages impressions par jour ;-).
J'essaie donc ( je viens de les contacter) http://www.ad42.com/ et http://www.agent-influence.com/... Je vous tiendrai au courant. Vous les connaissez ? Vous les avez utilisez ou bien vous en connaissez d'autres ?
C'est toujours sympa de partager les bons plans ;-)
En tout cas pour le moment, je ne suis pas très impressionnée par la réactivité des 3 régies Suisses : Lepool.ch (vous remarquerez le joli passage pas bien maîtrisé à l'UTF8 :D), adlink et web2com...pas très très web non plus ;-)
Je leur ai demandé de les rencontrer (pour faire un petit podcast), on verra bien si ils acceptent.

Le web et les nouveaux outils de communications étant au coeur du concept novateur de Profession-web, il était donc logique que nous les utilisions lors du lancement. Le buzz marketing étant encore peu utilisé, cela promet d'être une grande aventure !

Notre challenge consiste à dénicher des graines de comédiens parmi les professionnels ou les étudiants Suisses, adeptes de la dérision et prêts à se lancer dans une caricature humoristique de leur milieu.

Le timing est relativement court puisque nous disposons de moins de 15 jours pour recruter / caster / choisir les futurs comédiens.
Nous comptons donc sur vous pour répondre à ce défi ainsi que pour faire circuler l'info et surtout de nous faire part de votre motivation au plus vite à :
casting@profession-web.ch

C'est la remarque de Luigi dans un de mes précédent billet, qui m'a donné cette idée ;-)
Je m'explique, je demande l'avis à mes visiteurs sur la publicité que je vais mettre dans profession-web. Je pars de l'idée que si c'est pertinent, c'est valable. Hors pour savoir ce qui peut être pertinent, je demande simplement l'avis à mes visiteurs (les futurs visiteurs de profession-web) sur la chose. Et puis Luigi me fait comprendre que le sujet ne vaut pas la peine d'être abordé puisque mon audience est...ridicule ?

A-t'il raison ?

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Je réfléchi actuellement à l'intégration de publicité au sein de profession-web. Je voudrais que cette publicité soit pertinente mais pour cela je dois pouvoir réaliser un certain nombre de choses.
Habituellement on contact des régies et on leur demande de s'intéresser à nous et puis elles délivrent un peu ce qu'elles veulent comme publicités, selon ce qu'elles pensent pouvoir en tirer.

Une fois n'est pas coutume, j'aimerais vous demander votre avis. Quitte à subir un certain nombre de publicités, autant que cela soit utile pour vous aussi !
Vous en pensez quoi ? Citez moi des entreprises dont vous trouveriez la présence pertinente et dont les publicités auraient pour vous un intérêt.